資本熱捧主題公園：億元級投資的放羊工社將落戶北京

1月26日，連續(xù)多年衛(wèi)冕天津市百強私營企業(yè)桂冠的天津“榮程集團”聯(lián)手中南傳媒、瀟湘資本，在北京舉行了文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略發(fā)布合作簽約儀式暨放羊工社啟動儀式”，三方企業(yè)高管悉數(shù)出席。

上述儀式結(jié)束后，榮成集團董事會主席張榮華向《第一財經(jīng)日報》記者透露，三方合作將首先試水以“放羊工社”為核心品牌的音樂主題娛樂綜合體，首個項目將于落戶北京核心區(qū)，投資額在億元級別。

主題公園的又一個春天已經(jīng)到來？

1月25日，海昌海洋公園（02255.HK）在長沙簽下一座海洋類主題公園項目，據(jù)當(dāng)?shù)孛襟w報道，投資額約20億元；1月22日，三亞宋城浪浪浪水公園試營業(yè)，這是繼三亞千古情景區(qū)、三亞宋城彩色動物園、三亞宋城冰雪世界之后，宋城演藝（300144.SZ）的又一重點項目；1月11日，華僑城A（000069.SZ）在佛山市落地的華僑城文化旅游綜合項目即歡樂海岸，舉行了奠基典禮，總投資達120億元。

資本的又一個所愛？

無論是資本市場，還是普通百姓，對于主題公園都不會感到陌生，海昌海洋公園建設(shè)的以海洋動物為核心的主題公園、華僑城A旗下的歡樂谷及宋城演藝塑造的以“千古情”為主題的大型實景演藝景區(qū)，都已成長為全國性品牌，同時，這三家企業(yè)也與迪尼斯、環(huán)球娛樂一起，位列全球主題公園集團十強。

而早在2011年9月，被冠以中國首個集生產(chǎn)、體驗、消費、結(jié)算等音樂全產(chǎn)業(yè)鏈于一體的音樂主題商業(yè)街區(qū)、東郊記憶就已落戶成都，經(jīng)過幾年的發(fā)展，現(xiàn)已崛起為成都旅游文化的新地標，還是4A級旅游景區(qū)。

但遺憾的是，東郊記憶始終未能走出蜀地，而只是一個區(qū)域性的音樂主題公園。而“遠近聞名”的北京798藝術(shù)區(qū)，也并不是真正意義上的音樂主題公園。

“現(xiàn)在人們對休閑旅游的需求在提高，需要更多的文化創(chuàng)意主題項目。盡管未來中國將可能集中新建一批大型主題公園，但這個市場的需求足夠大，并且主題公園之間也能形成‘羊群效應(yīng)’”。中國旅游研究院院長戴斌如是表示。

瞧見了這個空檔，榮成集團下定決心與中南傳媒、瀟湘資本合作，在北京核心區(qū)試水以“放羊工社”為核心品牌的音樂主題娛樂綜合體，就是百姓眼中的音樂主題公園。

張榮華告訴《第一財經(jīng)日報》記者，將在北京落地的“放羊工社”是我們?nèi)�方合作的首個音樂主題公園，投資額在億元級別，預(yù)計今年夏天迎來第一批消費者，未來也會在其他各地進行復(fù)制。

與榮成集團“并肩作戰(zhàn)”的中南傳媒，是我國第一支全產(chǎn)業(yè)鏈整體上市的出版?zhèn)髅焦桑粸t湘資本則是由隆平高科、美林集團、步步高集團等湖南民企共同打造的第一支金融“聯(lián)合艦隊”。

榮成集團為什么要拉上這兩家企業(yè)呢？

榮成集團高級副總裁柳雨佳正是“放羊工社”的具體操盤者，其表示，我們要讓“放羊工社”開啟新的文化娛樂模式，新不在于技術(shù)有多新，或者說明星有多靚，而是在于要做一個符合人性需求的產(chǎn)品，中南傳媒可以提供豐富的內(nèi)容；同時，選擇瀟湘資本，是因為我們要讓文化產(chǎn)業(yè)的商業(yè)模式回歸到金融，因為沒有金融回收、金融效率的產(chǎn)品，不能稱之為一個成功的商業(yè)產(chǎn)品。

以鋼鐵為主業(yè)的榮成集團，資產(chǎn)總值高達138億元，由于國內(nèi)鋼鐵業(yè)形勢不振，近年來，榮成集團在多元化道路上“高歌猛進”，相繼涉足文化健康、科技金融、資源開發(fā)等多個領(lǐng)域；據(jù)了解，未來榮成集團的文化產(chǎn)業(yè)要占其整體業(yè)務(wù)規(guī)模的50%左右。

主題公園業(yè)績幾何

據(jù)媒體報道，1月25日，湖南湘江新區(qū)舉行重大投資商座談會暨項目集中簽約儀式，其中簽約的長沙海昌歡樂海洋公園項目，總投資額約20億元，預(yù)計2018年年中開園，開園后年接待游客量預(yù)計超過200萬人次。

對此，海昌海洋公園方面回復(fù)《第一財經(jīng)日報》記者，長沙項目是公司又一個管理輸出項目，日前公司與當(dāng)?shù)卣�府簽署了合作框架協(xié)議，但是具體投資主體、投資金額以及合作模式有待雙方繼續(xù)深化，所以目前沒有對外界披露，未來公司會對此刊發(fā)自愿性公告。

從大連走出來的海昌海洋公園，已經(jīng)發(fā)展為全國最大的海洋類主題公園運營商，這次又落子長沙，恰是其“快馬加鞭”進行全國布局的一個縮影。

正在緊張有序地為開園而做最后沖刺準備的上海迪尼斯樂園，吸引了無數(shù)人的目光。而海昌海洋公園也要打造一個上海海昌極地海洋公園，首期總投資額約30億元，就坐落在浦東臨港地區(qū)，2015年3月舉行了奠基儀式，預(yù)計2017年落成，屆時將與上海迪尼斯“正面交鋒”。

1月18日，海昌海洋公園發(fā)布公告稱，2015年，公司8個主題公園的入園人次約為1231.13萬，相較于2014年1149.42萬人次，增長7%左右；同期購票入場人次約為947.74萬，和2014年877.32萬人次相比，增幅超過8%。

海昌海洋公園董事會認為，上述增長水平主要得益于公司不斷完善主題公園的產(chǎn)品及服務(wù)，以及實施特色的市場營銷活動所致。

無獨有偶，1月26日，宋城演藝公開了2015年業(yè)績預(yù)告，去年其歸屬于上市公司股東的凈利潤在5.78億~6.86億元之間，相較于2014年3.61億元，增幅在60%~90%之間，旗下各大旅游區(qū)均取得良好業(yè)績。

宋城演藝方面透露，三亞、麗江、九寨溝三大異地項目千古情系列產(chǎn)品全線爆發(fā)，市場占有率加速攀升，贏得口碑和游客規(guī)模的雙豐收；杭州宋城景區(qū)業(yè)績增幅創(chuàng)近五年來新高。

王旭光曾向《第一財經(jīng)日報》記者坦言，國內(nèi)主題公園接待游客人次“節(jié)節(jié)攀升”，除了與正在呈現(xiàn)爆發(fā)式增長的旅游業(yè)有關(guān)，也是因為上述主題公園形成了品牌影響力，并有與之配套的基礎(chǔ)設(shè)施及服務(wù)，目前主題公園的游客70%左右都是80后、90后、00后，這些人群對品牌認知度很高。

如何看待形形色色的主題公園如雨后春筍般涌現(xiàn)出來？王旭光所持的觀點是，旅游的業(yè)態(tài)不一樣，產(chǎn)品也不一樣，不同產(chǎn)品之間存在協(xié)同發(fā)展的聚集效應(yīng)，尤其對長線游市場，非同質(zhì)化的產(chǎn)品聚集，有利于促進該區(qū)域的旅游市場及行業(yè)發(fā)展。