近兩年，家居行業(yè)的洗牌速度加快，優(yōu)勝劣汰的生存原則，在行業(yè)里表現(xiàn)得淋漓盡致。目前，家居市場的消費需求由價格轉(zhuǎn)向價值。面對市場消費出現(xiàn)的這種變化，大量的企業(yè)依然還在走低成本推動、價格操作的競爭。今年在國家推進供給側(cè)改革的大背景下，家居行業(yè)如何轉(zhuǎn)變?一起來聽聽行業(yè)大咖們的心聲。

消費需求仍在 生產(chǎn)結(jié)構(gòu)需調(diào)整

居然之家董事長兼總裁 汪林朋

近兩年家居行業(yè)洗牌，生意不好做，其實不是這樣的。首先是格局分化，強勢品牌銷售增長依然很好，沒有特點和競爭力的中小品牌生存困難。其次，進口品牌銷量都很不錯，國產(chǎn)的設(shè)計含量高、定制家居等銷量也都很好。這說明家居業(yè)并不是沒有消費需求，而是我們的生產(chǎn)結(jié)構(gòu)跟不上消費結(jié)構(gòu)的變化。家居業(yè)如何進行供給側(cè)改革?第一，要以設(shè)計創(chuàng)新帶動企業(yè)轉(zhuǎn)型升級。第二，“工匠精神”。現(xiàn)在很多產(chǎn)品不是沒有設(shè)計水平，而是缺乏精益求精，缺乏對工人、技工的尊重;第三，要有綠色環(huán)保、有機的可持續(xù)發(fā)展理念。

緊跟形勢變化 做升級調(diào)結(jié)構(gòu)

集美控股集團董事長兼總裁 趙建國

生產(chǎn)結(jié)構(gòu)要跟上消費升級的需求，作為家居建材賣場，集美也要緊跟這個形勢的轉(zhuǎn)變，積極進行經(jīng)營升級和品牌升級，調(diào)整經(jīng)營結(jié)構(gòu)，從而滿足消費者的需求。除此以外，集美還積極布局新能源領(lǐng)域，為家居建材行業(yè)的物流提供更加環(huán)保、更加經(jīng)濟的服務(wù)。

軟硬實力兩手抓

城外誠家居廣場董事長 劉長河

目前，房地產(chǎn)去庫存將帶來大量剛性需求。品牌商家應(yīng)該有明確的定位、良好的設(shè)計和審美;作為家居賣場，要想辦法通過服務(wù)創(chuàng)新引入更多好產(chǎn)品，同時修煉內(nèi)功，提升軟實力。

提高產(chǎn)品附加值

紅星美凱龍副總裁 王偉

今年的市場是增量的市場，不過其呈現(xiàn)出幾個明顯的特征：一是消費兩極化趨勢非常明顯。高端進口產(chǎn)品賣的都不錯;二是，剛需市場呈上升態(tài)勢。滿足目前的剛需市場，不能簡單地靠低劣的產(chǎn)品，要通過設(shè)計提高產(chǎn)品的附加值。

產(chǎn)品、服務(wù)進行升級

格萊美董事長 婁彥華

2015年墻紙行業(yè)變化很大，中高端的銷量和需求都在增加，包括現(xiàn)在的三四線城市進口墻紙的銷量都很多。消費升級之下首先要做好服務(wù)，我們把2016年作為服務(wù)年，包括產(chǎn)品升級、服務(wù)意識的升級。

全方位打造產(chǎn)品優(yōu)勢

TATA木門董事長 吳晨曦

對于家居行業(yè)、木門行業(yè)來說如何根據(jù)消費需求變化轉(zhuǎn)型升級，我認為有幾個方面。第一，必須關(guān)注設(shè)計，提升企業(yè)整體的審美素質(zhì);第二，工廠必須建立自動化生產(chǎn)線，提升效率提高產(chǎn)品質(zhì)量;第三，要和國外的產(chǎn)品做出差異化，做出我們產(chǎn)品的優(yōu)勢。

產(chǎn)值與品牌并重

榮麟總裁 戚麟

家居行業(yè)既不是朝陽行業(yè)也不是夕陽行業(yè)，是長期的行業(yè)。我們不僅要把產(chǎn)值做起來了，也要把品牌做起來。中國的家居行業(yè)的未來發(fā)展一要重視設(shè)計、二要有工匠精神，還要打造全產(chǎn)業(yè)鏈的生態(tài)圈。

用心經(jīng)營品牌 用好產(chǎn)品說話

強力家具董事長 張福才

我一直把強力當(dāng)作品牌來經(jīng)營，而不是一個簡簡單單的家具制造企業(yè)。品牌是強力的主要優(yōu)勢，好產(chǎn)品是企業(yè)的核心，強力針對大眾消費者消費升級，不斷豐富產(chǎn)品品類，在軟體、定制、木制家具等領(lǐng)域全面發(fā)展，好產(chǎn)品、好服務(wù)、價格公道贏得了消費者的青睞。

緊隨消費需求變化 積極做出應(yīng)對

家居行業(yè)協(xié)會常務(wù)副會長兼秘書長 劉晨

我們經(jīng)營企業(yè)、行業(yè)，本質(zhì)都是在經(jīng)營消費，消費升級倒逼行業(yè)升級。對于高端消費人群來說，追求性價比的時代已經(jīng)過去了，他們現(xiàn)在真正追求的產(chǎn)品必須視覺好(物美)、觸覺好(舒適度)、嗅覺好(環(huán)保)、感覺好(品牌、服務(wù)、文化、感受)。另外，現(xiàn)在的主流消費者越來越重視產(chǎn)品的壽命，這點非常關(guān)鍵，壽命越長意味著購買成本越低、消費價值越高。消費出現(xiàn)變化，倒逼供給側(cè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，企業(yè)必須要在這些方面迎頭趕上，舍得投入，加大創(chuàng)新力度，生產(chǎn)滿足當(dāng)下消費需求的產(chǎn)品，為中國制造正名。