上海迪士尼

“今年，《瘋狂動物城》的成功令人驚喜�！侗�雪奇緣》的演出秀來了！《超能陸戰(zhàn)隊》的‘大白’也來了！對迪士尼樂園而言，每天都是新的一天，充滿了新氣象！”　　

華特迪士尼公司董事長兼首席執(zhí)行官羅伯特·艾格１１日在此間接受新華社記者采訪時描繪了上海迪士尼樂園內(nèi)部測試期間接待超過５０萬人次的熱鬧場景。他還透露了迪士尼如何才能“永葆青春”的一些秘訣。　　　　

高質(zhì)量、高標準

自上世紀５０年代，華特·迪士尼在美國加利福尼亞州創(chuàng)辦首座迪士尼樂園以來，迪士尼堪稱現(xiàn)代戶外主題樂園的開山之祖。無論全球經(jīng)濟如何起伏，樂園和度假區(qū)已從美國本土“漂洋過�！保瑏淼綒W洲，再到亞洲。亞洲即將迎來的是繼東京、香港之后的第三座度假區(qū)�！　�

艾格認為，上海迪士尼不僅將迪士尼樂園本身帶到了中國內(nèi)地，更將行業(yè)內(nèi)的高質(zhì)量、高標準也帶到這里。　　

他透露，其一，“迪士尼在建設(shè)和投資之初，就會放眼長遠，做長期的觀察、規(guī)劃，不會是短視的”；其二，迪士尼提供產(chǎn)品在同業(yè)中總是與眾不同，這取決于“在質(zhì)量上、規(guī)模上、細節(jié)上、原創(chuàng)上的大量投入”�！　�

上海迪士尼項目自２０１１年４月開工以來，備受世界同業(yè)矚目。談到現(xiàn)階段中國同行能否從迪士尼樂園和度假區(qū)建設(shè)運營中獲得啟示，艾格的回答是，有必要集齊“五大要素”。他說，“這需要足夠的經(jīng)驗、耐心、時間、人才，當然還有較大的投資�！薄�

與眾不同，與時俱“新”　　

“特別要提到一點，獨一無二的故事、人物，很重要。迪士尼原創(chuàng)的知識產(chǎn)權(quán)，是與眾不同的�！闭劶暗鲜磕犭娪鞍鍓K、度假區(qū)板塊間的互動，這位“掌門人”自豪地表示，其創(chuàng)意與眾不同，同時又與時俱“新”�！　�

一個案例是，上海迪士尼項目剛開工時，《星球大戰(zhàn)》系列還未被并購進入迪士尼大家庭，但到后來建設(shè)期間，艾格竭力主張把“星戰(zhàn)”元素加入樂園，因為這樣可以給游客獨特的體驗。　　

“就‘星戰(zhàn)’來說，我們不止在上海樂園建有一處體驗場所，在加州也做了開發(fā)。隨著時間的推移，會考慮不斷加一些新的元素�！彼�說�！　�

２０１６年在全球取得超過１０億美元票房的迪士尼動畫電影《瘋狂動物城》，也作為新的重要元素加入樂園。“人們可以在花車巡游隊伍的結(jié)尾處，看到‘動物城’里的角色形象�！卑�格介紹說。　　

據(jù)了解，在絢爛的“點亮奇夢”夜景燈光秀中，觀眾或許也有機會在某一瞬間與兔子朱迪、狐貍尼克相遇�！　�

艾格說，另一個與時俱“新”的例子是，當初開建上海迪士尼時，設(shè)計中的林間劇場曾有別的演出計劃，但是后來動畫電影《冰雪奇緣》風(fēng)靡全球，于是就選擇了新的創(chuàng)意——“冰雪奇緣歡唱盛會”。如今，在試運營期間，每天有１５０００人次觀賞“冰雪”互動秀。　　

艾格認為，創(chuàng)造出“與眾不同的體驗”非常重要。迪士尼的一項經(jīng)驗是，“一切皆可更新，新的景點、新的人物、新的演出……迪士尼樂園充滿了增加、擴充各種新元素的機會。”　　

夢想與共贏　　

“１２年前，我曾帶著夫人到訪這片土地，我指著這里告訴她‘未來會有一個迪士尼樂園’，她說‘你瘋了吧’！”艾格笑言，今天這樣的夢想已經(jīng)化為現(xiàn)實，他認為，一切總要從一個夢想出發(fā)，這也是一條迪士尼經(jīng)驗。　　

在即將開幕的上海迪士尼，另一個有關(guān)“夢想”的故事，則與美中兩國民間的合作共贏有關(guān)。在上海樂園，特設(shè)了一處“十二朋友園”，引用不同的迪士尼動物形象對照中國傳統(tǒng)文化中的十二生肖，建成了精致的長廊和花園�！　�

“按中國生肖來說，我屬兔！”艾格風(fēng)趣地說，他相信全球的游客，無論家長還是孩子都會對“十二生肖”和迪士尼形象感興趣�！　�

“所謂‘原汁原味迪士尼，別具一格中國風(fēng)’，這個詞組是我個人的發(fā)明創(chuàng)造，后來在建設(shè)上海項目過程中，融入每一處細節(jié)，成為指南�！卑�格還說，他個人覺得，上海迪士尼即將開幕具有重要意義，它也體現(xiàn)了美中企業(yè)間的伙伴關(guān)系、友好關(guān)系以及合作共贏。