上海迪士尼

“我對上海迪士尼很好奇，有機(jī)會一定要去看看和香港的有什么不同�！保保度丈衔�，在香港迪士尼樂園門口排隊安檢的香港居民陳小姐對記者說�！　�

當(dāng)天，備受矚目的上海迪士尼正式開園。無論是開幕慶典期間的《獅子王》中文版全球首演，還是試運營期間超過５０萬人次的游客量，都為中國內(nèi)地第一座迪士尼樂園的登場增添了不少聲勢�！　�

上海迪士尼有著諸多創(chuàng)意亮點：“晶彩奇航”“寶藏灣”“探險島”等首發(fā)景點，“翱翔·飛越地平線”“加勒比海盜——沉落寶藏之戰(zhàn)”“創(chuàng)極速光輪”等主打項目，以及全球迪士尼樂園中最大、最具互動性的城堡……　　

２００５年開業(yè)的香港迪士尼樂園一直擔(dān)當(dāng)著本地旅游業(yè)的重要支撐。自開業(yè)以來，它為香港經(jīng)濟(jì)帶來了７４４億港元的增加值，相當(dāng)于本地生產(chǎn)總值的０.３８%，直接及間接創(chuàng)造就業(yè)機(jī)會近２０萬個�！　�

１６日當(dāng)天，香港迪士尼樂園門口和往常一樣排起長長的隊伍，客流量和平日大體相同�！　�

香港迪士尼會被“挖墻腳”嗎？　　

隨著上海迪士尼的開幕，中國成為繼美國本土之后，第二個擁有兩座迪士尼樂園的國家。人們難免好奇，中國市場會上演一出怎樣的迪士尼“雙城記”？更新、更大的上海迪士尼，會“挖走”香港迪士尼的“墻腳”嗎？　　

面對來自上海的“同伴壓力”，香港迪士尼似乎并不太擔(dān)憂。香港迪士尼樂園發(fā)言人對記者表示，亞太地區(qū)的主題樂園正值蓬勃發(fā)展的階段，市場對主題樂園和度假區(qū)的需求仍然龐大，只要香港迪士尼繼續(xù)發(fā)揮優(yōu)勢，并不斷注入嶄新的娛樂元素和游樂設(shè)施，相信會繼續(xù)受到本地、內(nèi)地和國際旅客的歡迎。　　

香港特區(qū)政府的態(tài)度也頗為樂觀。特區(qū)政府商務(wù)及經(jīng)濟(jì)發(fā)展局局長蘇錦樑１６日會見傳媒時表示，兩個迪士尼樂園定位不同，目標(biāo)客源也不同。上海迪士尼主要招攬內(nèi)地游客，香港迪士尼則吸引國際游客。他說，未來將會繼續(xù)豐富香港迪士尼樂園的內(nèi)容�！　�

基于樂園定位和目標(biāo)客源的不同，兩個迪士尼的確在尋求差異化發(fā)展。　　

華特迪士尼公司董事長兼首席執(zhí)行官羅伯特·艾格為上海迪士尼設(shè)計了“原汁原味迪士尼，別具一格中國風(fēng)”的口號，要讓中國游客覺得“這就是他們的地方�！薄　�

音樂劇《獅子王》改編成中文版在上海迪士尼首演，當(dāng)中加入了“炒魷魚”“娃娃親”“回家喝西北風(fēng)”等中國式語言，甚至有美猴王孫悟空現(xiàn)身助陣。樂園里，“花木蘭”主題巡游花車、中式餐廳漫月軒、唐老鴨打太極等元素?zé)o不印證著迪士尼在上海融合中西文化的努力。

相對來說，香港迪士尼在設(shè)計、布局、游樂設(shè)施、演出語言上則保留了更為國際化的風(fēng)格，與上海形成互補(bǔ)態(tài)勢。　　

對迪士尼公司來說，要唱好滬港迪士尼這出“雙城記”，不但在市場布局上要“兩手抓”，還要在中間保持一種微妙的平衡。　�。玻埃保的晟虾５鲜磕嵯蛉�球發(fā)布創(chuàng)意亮點時，迪士尼幻想工程執(zhí)行副總裁羅伯特·魏斯就向媒體表示，“就像美國本土已經(jīng)有兩座迪士尼度假區(qū)一樣，香港、上海兩個度假區(qū)都在中國，完全可以共存，是相輔相成的�！薄　�

在為上海迪士尼造勢的同時，魏斯也不忘推介香港迪士尼的“獨門秘笈”——即將在２０１６年年底亮相的鋼鐵俠項目�！　�

電影《鋼鐵俠３》在２０１３年橫掃中國內(nèi)地影院，票房收入超過７.４億元。迪士尼公司把旗下最寶貴的資產(chǎn)之一放在香港，投入重金打造鋼鐵俠項目，也反映出它對香港市場同等的重視。　　

此外，香港迪士尼今年６月推出了全新的“星球大戰(zhàn)：入侵明日世界”娛樂項目，明年更會有第三家酒店“迪士尼探索家度假酒店”開幕。這一切都展示著香港迪士尼創(chuàng)新和擴(kuò)張的努力�！　�

美國：兩座迪士尼共存數(shù)十年　　

中國迪士尼“雙城記”究竟是競爭還是雙贏，或許還可以從美國兩座已并存了數(shù)十年的迪士尼樂園里找到一些參考。　　

誕生于１９５５年的全球第一座迪士尼樂園——美國加州迪士尼樂園，也曾感受過類似的“同伴壓力”。１９７１年，位于佛羅里達(dá)州的迪士尼世界開幕，它的總面積是加州迪士尼的數(shù)十倍，擁有四個主題公園、兩個水上樂園、五個高爾夫球場和２３家度假酒店�！　�

從數(shù)字上看，當(dāng)時這個年輕的樂園，似乎把它的“加州老前輩”比了下去。但事實上，一個鋪張盛大、一個小巧精致，一個新穎前衛(wèi)、一個經(jīng)典懷舊，兩座迪士尼各有所長。不少美國人認(rèn)為，超大規(guī)模的佛羅里達(dá)迪士尼世界適合安排數(shù)天的行程深度游覽，而布局緊湊、游覽便利的加州迪士尼，則更適合帶小寶寶的家庭進(jìn)行短途游覽�！　�

事實上，過去七年里，兩座迪士尼樂園的入場人數(shù)均能保持穩(wěn)定增長。２０１５年，佛羅里達(dá)州迪士尼世界接待超過２０００萬人次，成為全球最受歡迎的主題公園，加州迪士尼以１８００萬人次緊隨其后，名列第二�！　�

“世界上沒有兩個相同的迪士尼”　　

香港迪士尼自２００５年開業(yè)以來，于２０１２年實現(xiàn)首次盈利。雖然２０１５年經(jīng)營狀況不甚理想，虧損１.４８億港元，但業(yè)界普遍認(rèn)為，迪士尼業(yè)績下滑，主要是受整體旅游和零售業(yè)疲軟所累�！　�

面對新的市場挑戰(zhàn)，香港迪士尼正努力調(diào)整戰(zhàn)略，并計劃深耕廣東市場�！　�

香港迪士尼樂園銷售及營銷市場推廣副總裁王萬民日前對媒體表示，此前香港迪士尼把資源集中在廣州、深圳等大城市，從今年起，將把深圳、廣州、東莞、佛山、中山、珠海、江門及惠州定為核心市場，增加省內(nèi)至二線城市的銷售網(wǎng)覆蓋及滲透率�！　�

在香港迪士尼樂園的旋轉(zhuǎn)木馬旁，記者見到來自吉林省的張先生一家三口，女兒穿著漂亮的公主裙，拿著魔法棒，滿臉笑容�！　�

“我知道上海迪士尼今天開幕，正打算下半年女兒過生日時帶她去玩，順便和香港的對比一下，”張先生說�！　�

正如羅伯特·艾格所說，“世界上沒有兩個相同的迪士尼樂園，”對很多像張先生這樣的游客來說，滬港迪士尼“雙城記”，何嘗不是一大樂事。