在“宅經(jīng)濟(jì)”退潮和原材料價(jià)格上漲的雙重壓力下，曾經(jīng)風(fēng)光無限、總部在佛山的小熊電器(002959)業(yè)績近五年來首次“變臉”。近日，其公布的2021年年報(bào)顯示，小熊電器全年?duì)I收同比微降1.46%，凈利潤同比下降超三成。

小家電營收下滑超三成

2019年8月，頭頂“創(chuàng)意小家電第一股”光環(huán)的小熊電器登陸深交所，發(fā)行價(jià)為34.25元。而在2020年疫情期間，“宅經(jīng)濟(jì)”帶動(dòng)了廚房小家電消費(fèi)需求的爆發(fā)，供給端短期內(nèi)也經(jīng)歷了井噴式增長。數(shù)據(jù)顯示，2020年5-10月，我國小家電注冊(cè)企業(yè)注冊(cè)量就達(dá)到了11.4萬家，月均上升幅度是2020年年初的2倍。

憑借在淘寶等電商平臺(tái)上的布局，小熊電器以簡單創(chuàng)新、豐富產(chǎn)品矩陣和高性價(jià)比在廚房小家電市場(chǎng)上得到迅速推廣。從2017年到2020年，公司實(shí)現(xiàn)的營業(yè)收入分別同比增長56.17%、23.96%、31.70%、36.16%，凈利潤分別同比增長104.88%、26.57%、44.57%、59.64%。

根據(jù)最新年報(bào)，小熊電器2021年全年實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入36.06億元，同比下滑1.46%；歸母凈利潤為2.83億元，同比下滑33.81%。這也是2017年以來，小熊電器首次出現(xiàn)營利雙降的狀況。分品類看，公司電動(dòng)類廚房小家電業(yè)績下滑明顯，營收為5.97億元，同比下滑31.03%。

在營收和利潤雙降的同時(shí)，小熊電器的股價(jià)也“風(fēng)光不再”。截至今年3月16日，小熊電器的股價(jià)探低至39.23元，接近發(fā)行價(jià)。隨后，股價(jià)有所回升，4月11日收?qǐng)?bào)43.40元，但較2020年7月的最高價(jià)165.90元已經(jīng)跌了73.84%，市值縮水了接近190億元。

小熊電器在公告中表示，去年面對(duì)疫情催生的“宅經(jīng)濟(jì)”逐步消退，原材料價(jià)格持續(xù)上漲，芯片緊缺等壓力，公司內(nèi)部積極尋求變革，在壓力中成長蛻變。不過，相比公司凈利潤增速大跌，去年小熊電器小家電行業(yè)毛利率32.78%，同比增長0.35%；而電動(dòng)類廚房小家電也是毛利率下降最為明顯的品類。

重營銷輕研發(fā)成為頑疾

小熊電器業(yè)績掉頭向下、股價(jià)轉(zhuǎn)“熊”的背后，折射出的是整個(gè)廚房小家電行業(yè)的危機(jī)。奧維云網(wǎng)全渠道推總數(shù)據(jù)顯示，2021年廚房小家電(電飯煲、電磁爐、電壓力鍋、豆?jié){機(jī)、破壁機(jī)、攪拌機(jī)、榨汁機(jī)、電水壺、煎烤機(jī)、養(yǎng)生壺、電蒸燉鍋、臺(tái)式單功能烤箱)共計(jì)12個(gè)品類零售額514億元，同比下降14.10%；零售量23744萬臺(tái)，同比下降13.50%。

高基數(shù)下的需求回落，直觀地反映在二級(jí)市場(chǎng)的表現(xiàn)上。在2020年經(jīng)歷股價(jià)大漲之后，小家電個(gè)股在2021年接連出現(xiàn)回落。今年以來，蘇泊爾、九陽股份、石頭科技、科沃斯等企業(yè)均出現(xiàn)了股價(jià)大幅下跌的狀況。

除了需求退潮、原材料價(jià)格上漲之外，小家電熱背后也有內(nèi)在發(fā)展的隱憂。據(jù)統(tǒng)計(jì)，截至2020年三季度，我國102萬家小家電相關(guān)企業(yè)中，58%分布在批發(fā)和零售業(yè)。品牌運(yùn)營和營銷企業(yè)占大頭，側(cè)面反映了行業(yè)“重營銷、輕研發(fā)”的同質(zhì)化競(jìng)爭問題。

小家電行業(yè)的高成長性，需要依靠技術(shù)創(chuàng)新的驅(qū)動(dòng)。不過，截至去年年底，小熊電器研發(fā)人員數(shù)量為272人，較去年年初減少47人，減少幅度為14.73%；而全年公司研發(fā)費(fèi)用為1.30億元，雖有所增長但與銷售費(fèi)用5.53億元相比仍有較大差距。而即便是營收、利潤雙增的蘇泊爾，2019年至2021年的研發(fā)費(fèi)用維持原地踏步，而去年的促銷費(fèi)同比增幅為33.56%，遠(yuǎn)高于營業(yè)收入、凈利潤同比增速。